Under Armour: высокие технологии для спорта

Рассказываем о спортивном бренде, который в США популярнее Adidas и Puma.

По объёмам продаж в Америке Under Armour занимает второе место: он опережает Adidas, Puma, New Balance, Reebok и уступает лишь Nike. О том, как за 25 лет компании удалось выйти из бабушкиного гаража и вырваться в лидеры рынка, стать любимой маркой олимпийских чемпионов и звёзд Голливуда, — в этой статье.

Секрет успеха Under Armour — в союзе спорта и высоких технологий. Компания придумывает инновационные материалы, например, ткани, которые впитывают влагу как мощная мембрана. Она встраивает датчики в кроссовки и спортивную форму, так что они больше напоминают гаджеты, чем обувь или одежду. Кстати, история бренда началась там же, где стартовали Apple и многие другие технологические гиганты, — в гараже родителей (в случае Under Armour — бабушки).

С чего всё начиналось: бабушкин гараж, Киану Ривз и Скала

Знакомьтесь: Кевин Планк — основатель Under Armour, а в 1990-е — капитан университетской команды по футболу и начинающий предприниматель. Стартовый капитал для своей компании — 17 000$ — он заработал, продавая цветы на День святого Валентина. Офис позаимствовал у бабушки: в её гараже он с друзьями открыл лабораторию и начал разрабатывать идеальную ткань для спортивной формы. По мысли Кевина, она должна была максимально впитывать влагу, обладать компрессионными свойствами, быть лёгкой и комфортной.

Правда, поначалу Кевин продавал спортивные футболки из уже готовой микрофибры. Но в 1998 году Under Armour (Планк зарегистрировал компанию в 1997 году) наконец представила собственные разработки. Ткань ColdGear позволяла атлету оставаться сухим даже во время самых интенсивных тренировок. Из AllSeasonGear можно было шить одежду для холодного времени года.

Чтобы познакомить спортсменов c инновационной формой, Under Armour делала рассылки: отправляла продукцию в университетские сборные и профессиональные клубы. Прорывом стало появление защитника команды Oakland Raiders Джеффа Джорджа на обложке журнала USA Today в одежде с лого Under Armour. И началось: тут же последовали контракты с клубами, позже — с NBA, NHL, NFL (лига американского футбола), сотрудничество с олимпийской сборной США и даже участие в кинопроектах.

В конце 1990-х известности бренду прибавило появление его продукции сразу в двух кинокартинах — «Каждое воскресенье» с Аль Пачино и «Дублёры». В последней красную майку с буквами UA носил Киану Ривз — популярность бренда у женской аудитории была гарантирована.

В XXI веке Under Armour стали постоянными партнёрами франшизы «Форсаж». Одна из её звёзд Дуэйн «Скала» Джонсон является лицом бренда с 2016 года. В каталоге марки даже есть особая линейка Project Rock: все вещи из неё «проверены «Скалой» Джонсоном».

Технологии Under Armour: одежда-батарейка и кроссовки-гаджеты

Under Armour сегодня — это коллекции спортивных товаров для мужчин, женщин и детей. В ассортименте — одежда, обувь и аксессуары для различных видов спорта: бейсбола, баскетбола, футбола, гольфа, а также для охоты, рыбалки и повседневной жизни.

Спортивная экипировка Under Armour пользуется спросом не только благодаря стильному дизайну или удобству, но и благодаря уникальным технологиям. Вот наиболее известные из них.

• HeatGear — технология, с которой началась история бренда. Сверхлёгкая ткань отводит излишки влаги, очень быстро сохнет, помогает поддерживать комфортную температуру тела.

• UA Rush — ткань с минеральными волокнами. Она аккумулирует тепло тела, трансформирует его в инфракрасное излучение и возвращает обратно, «подзаряжая» тело спортсмена. Одежда из этого материала предназначена для интенсивных тренировок. Она способствует усилению кровотока, выведению токсинов и более интенсивному восстановлению мышц.
• UA Recover — технология, которая применяется в одежде для сна. Благодаря особому рисунку на внутренней стороне ткань накапливает инфракрасную энергию и использует её для быстрого расслабления и восстановления мышц.
• UA Storm — материал с пропиткой Durable Water Resistant. Он отталкивает воду и защищает от ветра, так что тренироваться можно даже в непогоду.

• UA HOVR — целый комплекс технологий, которые Under Armour использует при производстве кроссовок. Это прежде всего пена, которая смягчает удары, и сетка UA Energy Web, обеспечивающая структурную жёсткость и упругость. Подошва из таких материалов получается лёгкой, мягкой, динамичной и изностоустойчивой.
• UA Flow — это цельная подошва из пены, без резины. Она обеспечивает лёгкий ход, великолепное сцепление с любой поверхностью и отзывчивую амортизацию.

Технологичный подход Under Armour к спорту не ограничивается созданием тканей и других материалов. Компания встраивает в некоторые модели одежды и обуви датчики, превращая их то ли в гаджет, то ли в персонального тренера. Датчики замеряют пульс, потраченные калории, время постановки стопы на поверхность и другие показатели. Все данные пользователь может видеть в специальном приложении в смартфоне.

Где купить товары Under Armour в России?

Фирменные магазины Under Armour закрылись в нашей стране давно, ещё в 2019 году. С тех пор купить вещи Under Armour в России можно онлайн на маркетплейсах. Но ассортимент в них небольшой, а цены часто выше, чем в зарубежных магазинах.

Приобрести товары Under Armour за границей можно на официальном сайте компании (для входа потребуется VPN), а также на популярных мультибрендовых площадках: Amazon, eBay, Stockx, 6pm и других. Доставку покупок в Россию возьмёт на себя «Почта Global».

Есть два способа купить товары Under Armour в 2023 году.

• Самостоятельный выкуп. Этот способ подойдёт тем, у кого есть карта иностранного банка. Вы сами выкупаете спортивную экипировку и оформляете доставку из магазина на наш склад в США, Европе, ОАЭ и Турции. Мы получим ваши покупки, упакуем и отправим на ваш домашний адрес или в ближайшее к вам отделение почты.

• Выкуп через сервис «Помощь в покупке». В этом случае мы поможем не только доставить, но и купить выбранные товары. Просто сбросьте в личном кабинете ссылку на нужный товар и его параметры. Мы выкупим его за границей, оплату примем в рублях российской картой.