Calvin Klein: вечно молодой, вечно модный

Что нужно знать о культовом американском бренде: нижнее бельё, скандалы и k-pop.

Calvin Klein — один из тех брендов одежды, с которыми у многих покупателей связаны личные истории и ассоциации. Кто-то при его упоминании пересказывает сцену из «Назад в будущее»: Лоррейн из 1955 года увидела на белье Марти Макфлая (своего будущего сына) надпись Calvin Klein и решила, что так зовут незнакомого юношу. Кто-то ностальгирует по первому купленному флакону CK One. Мы же решили вспомнить всё и сразу — и написали короткий гид по истории и стилю легендарной марки.

Молодость

Дизайнер Кельвин Кляйн основал свой бренд в 1968 году — тогда он занимался только мужской верхней одеждой. Прошло 56 лет, а юношеского задора и лёгкости у CK больше, чем у многих молодых марок.

Компания делает акцент на джинсах, нижнем белье, футболках, сумках, обуви — в общем, на самых востребованных у молодой аудитории категориях. В рекламе снимает свежие, актуальные лица, главных звёзд момента. В 1980-х это была актриса-подросток Брук Шилдс, в 1990-х — начинающая модель Кейт Мосс и тогда ещё рэпер Марк Уолберг. В 2010-х Calvin Klein сотрудничал с Джастином Бибером и Кендриком Ламаром, а сейчас работает с моделью Кендалл Дженнер и k-pop-исполнителями — Джонгуком из BTS и Дженни из BlackPink.

Минимализм

В коллекциях Calvin Klein нет места сложным фасонам, необычным сочетаниям оттенков или броскому декору. В его рекламе — яркому макияжу, многоярусным причёскам или пышным декорациям. Простой крой, спокойные базовые цвета, максимальная естественность и повседневность — вот основы стиля американского бренда.

Провокации

Шумиха, провокации и секс помогают Calvin Klein продавать его простые, базовые и совершенно непровокационные вещи. Давайте признаем: вовсе не на одежду смотрели 7 млн зрителей в нашумевшей рекламе с Джереми Алленом Уайтом (и это просмотры ролика только на официальном YouTube-канале бренда), но в магазин они отправились именно за теми самыми приспущенными джинсами и обтягивающими боксерами.

Иногда такой подход приводит к нешуточным скандалам. Один из них разгорелся после того, как 15-летняя Брук Шилдс заявила в ролике, что между ней и её джинсами Calvin Klein ничего нет. История повторилась, когда бренд снял рекламу на сюжет Тайной вечери с полуобнаженными моделями. Calvin Klein заплатил 1 млн долларов штрафа — и заработал гораздо больше на продажах.

Унисекс

Именно Кельвин Кляйн считается автором этого стиля в одежде. Идея максимально простая: создавать максимально универсальные джинсы, майки, рубашки, такие, которые можно позаимствовать у своей девушки/ молодого человека и выглядеть в них органично. И она подходит не только для одежды. Парфюм CK One — один из первых унисекс-ароматов в мире. В 1990-х им пахли почти все — и мужчины, и женщины.

Нижнее бельё

В 1982 году Calvin Klein поставил свой логотип на резинку мужских хлопковых трусов — и выпустил не просто нижнее бельё, но настоящий культурный феномен. Торчащие из-под джинсов боксеры стали частью рэп-культуры, появлялись в кино (например, в том же «Назад в будущее») и отлично продавались. Так, за первый год продаж бренд заработал на мужских боксерах более 4 млн долларов. Женский аналог разлетелся тиражом 80 тысяч пар — и это всего за 90 дней.

Сегодня для многих покупателей Calvin Klein — это в первую очередь бренд нижнего белья, женского, мужского, детского. В ассортименте: хлопковые трусы, бра и комплекты в спортивном стиле, купальники, носки.

Джинсы

Кельвин Кляйн первым запустил линейку дизайнерских джинсов. И очень успешно: только за первый год продаж он заработал на дениме 70 млн долларов.

Самая известная модель джинсов Calvin Klein — та, которую рекламировала Брук Шилдс. Говорят, брюки были настолько узкими, что в примерочных пришлось устанавливать диваны: покупатели могли в них втиснуться только лёжа.

Total look

В чём ещё Кельвин Кляйн был одним из первых, так это в создании total look от одного бренда. Покупатель может зайти в офлайн/онлайн-магазин Calvin Klein и одеться полностью — от нижнего белья и носков до пальто и куртки. Тут же можно дополнить образ сумкой, часами, украшениями, подобрать парфюм. Кроме одежды и аксессуаров для взрослых компания предлагает большой выбор детской одежды, а также текстиля для дома.

Upper Middle

То есть «выше среднего» — в этом ценовом сегменте работает Calvin Klein. Он создаёт премиальную одежду и аксессуары, которые продаются  по ценам, доступным широкой аудитории. Например, в официальном онлайн-магазине бренда джинсы стоят до 100-130$, а с учётом сезонных скидок — до 50-60$. На распродаже в Asos можно приобрести комплект из 3 боксеров за 40-45$.

Где купить одежду и аксессуары Calvin Klein

Сейчас купить в России Calvin Klein проблематично, поскольку официальные магазины бренда закрылись. Прекратил работу и российский онлайн-магазин марки. Но выход есть: можно заказывать товары Calvin Klein в зарубежных онлайн-магазинах.

Новые коллекции бренда появляются в первую очередь в его официальном магазине — американском или европейском (для входа требуется VPN). Большой выбор Calvin Klein на мультибрендовых площадках: в США это Amazon, Macy’s, Saks Off 5th, в Европе — Asos, Yoox, Farfetch, Zalando, в Китае — местная страница Farfetch или Poizon.

С недавнего времени иностранные магазины не принимают карты российских банков и не отправляют товары напрямую в Россию. Обойти эти ограничения можно через сервис «Почта Global». Мы поможем с оплатой в рублях и доставкой из США, Европы, Китая в РФ — в ближайшее отделение почты или на дом курьером (для заказов из Америки и ЕС).