По прозвищу «Крокодил»: 10 интересных фактов о бренде Lacoste

Теннис, поло, Netflix и французский рэп — всё, что нужно знать о французской марке.

Фото: Lacoste

Lacoste входит в топ-50 популярных европейских брендов, а его логотип — один из самых узнаваемых в мире моды. При этом покупатели часто и не подозревают, какая славная история стоит за парой кроссовок или майкой с крокодилом. Подробнее о ней мы расскажем в этой статье. Маленький спойлер: купить вещи Lacoste за рубежом с доставкой в Россию поможет «Почта Global».

Первая ракетка мира

История французского бренда началась на теннисном корте. В начале XX века основатель марки Рене Лакост был знаменит прежде всего своими спортивными победами, а не модными коллекциями. Он семь раз выигрывал турниры Большого шлема в одиночном разряде и три раза в парном. В 1926 и 1927 годах Рене был первой ракеткой мира.

Крокодил на корте

Крокодил «приполз» на вещи Lacoste также из тенниса. В 1923 году Рене Лакост участвовал в турнире в Бостоне. Перед одним из матчей он поспорил с капитаном французской сборной: если Рене выиграет, тот подарит Лакосту чемодан из кожи крокодила.

К сожалению, Рене проиграл тот матч и остался без сумки. Зато от журналистов он получил громкое прозвище «Крокодил». И дело тут не только в его любви к дорогим кожаным аксессуарам, но и в беспощадности на корте: Лакост буквально «съедал» своих соперников, не прощая им ошибок. Как настоящий крокодил.

История логотипа

Спортсмен был в восторге от прозвища. Настолько, что попросил своего друга, художника и стилиста Робера Жоржа пришить изображение крокодила на все свои рубашки для тенниса. Позже этот «хищник» авторства Жоржа стал официальным логотипом Lacoste. Бренд использовал его до 1984 года, когда ему на смену пришла современная, более схематичная версия опасной рептилии.

Только однажды крокодил уступил место на вещах Lacoste другим животным. В 2018-2019 годах бренд выпускал коллекцию «Исчезающие виды» (английское название Save Our Species): на белых поло появились вомбат, пиренейская рысь и ещё 18 редких животных.

Любимый бренд ушёл из России? В местных магазинах не найти интересующую модель? Не спешите расстраиваться: заказать одежду, обувь, аксессуары можно за рубежом с доставкой в Россию через сервис «Почта Global».

Мы привозим товары из онлайн-магазинов США, Европы и Китая. Доставляем в ближайшее отделение почты или на дом курьером. Просто и надёжно.

Зарегистрируйтесь на нашей платформе и начните удобный шопинг за границей.

Зарегистрироваться

Как появилось поло

В начале XX века теннисисты одевались элегантно, но совершенно неспортивно: носили брюки, рубашки с длинным рукавом, кардиганы. В какой-то момент Рене Лакост устал бегать по корту в тёплой одежде и просто отрезал рукава у своей сорочки — так играть оказалось гораздо комфортнее. В итоге он перешёл на сшитые на заказ рубашки: из особого тонкого хлопка petit pique, с короткими рукавами и тремя пуговицами. Это были первые рубашки-поло в истории. Лёгкие и свободные, они без борьбы обыграли прежний теннисный дресс-код — трёх сетов не потребовалось.

Основание бренда

Рене Лакост ушёл из тенниса в 1932 году, а уже в 1933 году основал собственный бренд совместно с Андре Жилье, владельцем крупной трикотажной фабрики. Компания выпускала белые рубашки-поло не только для теннисистов, но также для поклонников парусного спорта и гольфа. На каждом изделии был обязательно вышит крокодил. И это ещё одно нововведение Рене Лакоста: он и его бренд были первыми, кто поместил логотип компании на лицевую сторону одежды.

Несемейный бизнес

В течение 80 лет Lacoste был исключительно семейной компанией. Ей управляли сначала сам Рене Лакост, затем его сын, внуки. В 2012 году наследники основателя продали свои доли швейцарскому холдингу Maus Frères. Помимо Lacoste ему принадлежат бренды Aigle, Gant, The Kooples.

Не только рубашки

Первые годы бренд выпускал исключительно белые поло и лишь в 1950-х добавил к ним цветные рубашки. Сегодняшний Lacoste — это полноценные коллекции женской, мужской, детской одежды для спорта, отдыха и повседневной жизни.

С конца 1970-х бренд развивает линию аксессуаров. В неё входят солнцезащитные очки, сумки, головные уборы, текстиль для дома, часы, ювелирные украшения. В начале 1990-х французы занялись обувью — запустили коллекции кроссовок и кед.

Наконец, ещё одно важное направление для бренда — парфюмерия. Свой первый аромат, мужскую туалетную воду Lacoste компания выпустила ещё в 1968 году совместно с парфюмерным гигантом Jean Patou. Сейчас в каталоге бренда на его официальном сайте 6 парфюмов, причём дизайн флаконов некоторых из них напоминает petit pique — фактуру культовых поло Lacoste.

Гарвард, футбол и французский рэп

Простая и комфортная, рубашка-поло Lacoste легко адаптируется под разные стили и становится частью визуального кода далёких друг от друга субкультур. Так, в 1930-е её носили британские футбольные фанаты. В 1980-е — студенты Гарварда, Йеля и других университетов Лиги плюща: поло — такой же обязательный элемент стиля преппи, как вязаные жилеты, джемперы в ромб и плиссированные клетчатые юбки. В 1990-е поло и спортивные костюмы Lacoste надевали на свои выступления французские рэперы.

Коллаборации и звёзды

Без них не может обойтись ни один современный бренд, в том числе Lacoste. Только за последние несколько лет он выпустил коллекции с Supreme, Comme des Garҫons, Polaroid и даже Netflix. Для совместной линейки со стримингом крокодил Lacoste примерил парик в стиле «Бриджертонов» и даже превратился в Демогоргона из «Очень странных дел».

Среди амбассадоров бренда: французский актёр Пьер Нинэ, певец Бруно Марс, теннисисты Даниил Медведев, Винус Уильямс, Бернарда Пера, Артюр Фис и победитель 24 турниров Большого шлема Новак Джокович. «Он олицетворяет элегантность, мужество и упорство», — отзывается Lacoste о своём любимом амбассадоре.

Lacoste: где купить

Конечно, за рубежом, в официальном онлайн-магазине бренда. Там раньше всего появляются вещи из новых коллекций и всегда самый большой ассортимент, включая модели из коллабораций и парфюмерию. Также Lacoste представлен на мультибрендовых площадках: Amazon, Macy’s, Farfetch, Asos, Yoox, Zalando и других. Привезти ваши покупки в РФ поможет сервис «Почта Global».

«Почта Global» поможет купить вещи Lacoste с доставкой в Россию. Сервис привозит покупки из онлайн-магазинов США, Европы и Китая. Доставляет посылки в ближайшее отделение почты или на дом курьером.

Зарегистрируйтесь на нашем сайте, чтобы начать простой и удобный шопинг за границей.

Зарегистрироваться

* Цены и скидки актуальны на момент написания материала. Они могут измениться, поэтому обязательно проверяйте их на сайтах магазинов перед покупкой.